On a longtemps fait miroiter qu'il suffisait d'insérer des mots-clés dans la balise Keywords d'une page pour que celle-ci réponde sur ces mots-clés. Ce mythe a la vie dure.
Ces balises ne sont aujourd'hui plus prises en compte que par des outils de recherche marginaux. Google par exemple les ignore depuis sa création en 1998...

Mais où un moteur trouve-t-il les mots-clés ?

Un moteur analyse de nombreux critères : le contenu textuel, le code informatique, les liens... Les mots-clés doivent apparaître dans ces éléments. Le texte visible et les éléments non falsifiables sont de plus en plus privilégiés.

Votre discours doit cependant rester naturel

Pour offrir des résultats pertinents à leurs requêtes, les moteurs s'adaptent à la syntaxe des internautes. Ils développent une théorie du langage.

Il ne faut pas oublier que vos pages s'adressent à un internaute, à un client potentiel avant de s'adresser à MSN ou Lycos. Un texte qui ressemble à une suite de mots-clés est peu convaincant. Ce n'est jamais Yahoo! qui vous appelle au téléphone ou qui remplit le bon de commande.