La concurrence en ligne s'apprécie à l'échelle de la zone de chalandise réelle, non du pays.
Nombre de concurrents référencés, qualité de leurs fiches et de leurs sites, avis et régularité des publications. Sur beaucoup de marchés locaux, un travail sérieux suffit à se placer.
Un bassin dense, transfrontalier, où la concurrence sur les services aux entreprises est forte. Les requêtes incluant un quartier ou une commune périphérique sont souvent moins disputées que celles portant sur la ville centre.
Le référencement naturel produit ses effets sur plusieurs mois. La publicité donne un résultat immédiat mais s'arrête avec le budget : les deux se combinent plutôt qu'elles ne s'opposent.